基于小紅書社交體系實現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟”的同時，與用戶建立穩(wěn)固的關(guān)系，從而不斷在新的市場獲得更高占有率，是品牌做小紅書推廣的關(guān)鍵。在小紅書上，品牌不僅可以借勢熱點開展實時營銷，還可以通過營銷事件或創(chuàng)新話題，借助小紅書KOL的粉絲群體直接實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

　　1)梳理品牌產(chǎn)品 Brief

　　公司或品牌開始做小紅書前，最好能先做一個產(chǎn)品賣點 Brief，列舉出產(chǎn)品可挖掘的賣點，然后根據(jù)賣點去梳理可寫作的方向和類型，最后按照公司文案或者達人要求的方向和重點去寫。

　　比如我們的產(chǎn)品是一款蠶絲衛(wèi)生巾，有美白、天然不致敏、暖宮芯片、經(jīng)期禮物等賣點，那我們就可以從婦科健康、好物推薦、產(chǎn)品測評等方面去寫。

　　建議在產(chǎn)品賣點和方向延伸這個階段公司開會大家頭腦風(fēng)暴一下，把能想到的思路都記錄一下，然后再一個個攻破，看能不能寫出爆點，試出爆文點后再不斷的更新強化類似的筆記文章。

　　產(chǎn)品賣點和爆文點，是在不斷的頭腦風(fēng)暴和測試中產(chǎn)生的。一個規(guī)律是，小紅書這個平臺最推崇的賣點就是“白瘦美”，所以大家可以往這些方面靠。

　　選品和列好賣點 Brief 后，就可以去做推廣計劃了。

　　2)投放達人矩陣

　　當(dāng)我們選好要推的品，列好 Brief 后就可以做一個推廣計劃，做筆記的投放。

　　做筆記投放，首先要把握產(chǎn)品走紅的規(guī)律。發(fā)筆記時最好先找素人號鋪一波，然后再找腰部達人去投放，等到文章被引爆之后，立即增大筆記投放力度，在素人和達人身上同時發(fā)力。

　　根據(jù)我們的經(jīng)驗，第一個月投放 50-100 篇素人筆記和 10-20 篇達人筆記比較好，其中數(shù)據(jù)表現(xiàn)好一點的達人，投放一兩篇就夠了。然后可以逐步遞增。達人挑選、定位這塊需要專業(yè)的媒介進行，通過達人數(shù)據(jù)分析、品牌的調(diào)性定位進行匹配。

　　3)小紅書常見筆記類型有哪些?

　　我們寫筆記的時候，要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點以及行業(yè)特點去選擇合適的寫作類型。通常有測評合集、好物推薦、教程分享、解決問題、diy制作攻略等幾種筆記類型。

　　測評合集類是針對特定人群寫的使用細節(jié)和體驗感受;好物推薦類筆記需要突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，并分析原因;

　　教程分享類注重步驟流程和方法;解決問題類需要針對用戶痛點，給出解決方案;而制作攻略類則要把自己的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品搭配在一起，解決一類痛點。