現在的化妝品實體店，還想等消費者上門，是比較難的，除非你在本地很有名氣，甚至是個“區(qū)域店王”。但這樣的實體店畢竟還比較少，對于大部分美妝門店來說，門店客流量始終都是個大問題。

　　等消費者上門，不如自己直接帶貨

　　“新零售”發(fā)展至今，已經進入“直播+”的時代了，依靠直播帶貨，是很多領域的實體店快速有效增長業(yè)績的一種方法。據相關數據顯示，通過觀看直播購物的人數一直呈指數上升，其中三、四、五線等底線城市的直播用戶占了62.7%!并且，如今5G時代已經初露鋒芒，不久后就會呈燎原之勢在各大城市普及，直播畫面將更加清晰，也將會有更多用戶觀看直播內容。

　　作為年輕人的生活方式平臺，小紅書用戶數已超2.2億，消費主力的女性用戶占比超過86%，90后占比超過70%。

? ? ? ?小紅書帶貨能力為什么如此強?

　　在小紅書社區(qū)每天產生數十億次的筆記曝光，內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個生活方式領域。

　　在一眾APP中，小紅書的帶貨能力也是首屈一指的。因此，坐擁2.2億用戶的小紅書成為了商家和網紅達人最主要的營銷陣地。

　　如何利用小紅書引流?

　　一、構建明星+KOL內容分發(fā)矩陣

　　明星和頭部KOL在小紅書有著天然的個人IP優(yōu)勢，明星粉絲黏性強，帶貨能力非常強。而頭部的美妝、時尚、母嬰類KOL博主在各自垂直圈層具有高話題度，影響力和帶貨能力不容小覷。

　　明星入駐小紅書

　　在小紅書，每個人都可以是傳播主體，品牌先讓明星和頭部KOL推內容，提高產品曝光和話題，再由腰部和底部KOL進行擴散，這樣就形成了用戶帶動用戶的共創(chuàng)氛圍。一個群體快速跟進和認同，就會不斷輻射相似的個體群，最終形成圈層，由一個核心點向外部擴散式傳播，為爆款產生打通鏈路。

　　明星推薦+KOL擴散作為社媒營銷方法適合有預算，想要快速進入中國市場的小眾品牌，我們也建議品牌在明星和KOL的內容分發(fā)上需要在質量+數量上進行雙重考量，理想的內容矩陣就是明星+KOL內容分發(fā)矩陣。

　　二、挖掘用戶痛點做內容更“帶貨”

　　結合品牌在小紅書推廣種草的實踐，快傳播認為，為了最大化地縮短用戶從認知到購買的路徑，產出種草內容時必須解決三個問題：

　　1、什么內容能吸引消費者來看?

　　2、什么內容能促使消費者最終購買?

　　3、怎么做內容能獲得小紅書流量支持?

　　什么內容能吸引消費者來看?

　　a. 能引發(fā)用戶共鳴的生活場景類內容

　　用生活中的某個場景、某段體驗可以直接喚起消費者“我也有這種經歷”的意識，或者激發(fā)消費者“我也能變得這樣”的情緒，從而實現種草。

　　b. 知識干貨類筆記吸引更精準的受眾

　　這種能直接解決用戶難題的筆記，比如“五官扁平的臉，怎樣才能變立體?”“怎么挑選一款凈水器?”能夠直接觸動目標人群。

　　除了內容，筆記的標題和精致的配圖也十分重要，這里有一個小技巧，我們會建議筆記標題可以向小紅書的用戶傳達的是“這有新發(fā)現”、“黑科技”的訊息，包含“私藏”、“干貨”等關鍵詞點擊率可以增加2倍以上。

　　什么內容能促使消費者最終購買?

　　從種草到拔草，是讓消費者對產品產生認同、信服、購買決策的過程。諸如明星、達人參觀實驗室、before & after對比、素人采訪、成分黨解析等等方式讓消費者能更直接的見證產品的效果和研發(fā)過程，筆記形式多為實驗測評類，較適合種草功能性、科技性的產品。

　　那么，怎么做內容能獲得小紅書流量支持?

　　首先品牌需要改變一個錯誤的想法，就是既然花了錢，自己產品就要多露出，這在小紅書是大忌，一旦品牌在做單個產品種草的時候過多露出，很容易被平臺判定為廣告，從而被刪帖。對用戶來說，對廣告類的筆記也大多會抵觸，這樣就得不償失了。

　　我們建議品牌可以圍繞產品選定1至2個話題做內容合集，軟性內容較容易被用戶接受。其次，平臺要求KOL首先要產出4篇優(yōu)質筆記才能發(fā)布1篇廣告，而小紅書對合集的筆記要求會適當降低，所以從投入產出來說，建議客戶做合集，在內容中植入產品。

　　三、巧追熱點更容易獲得站內流量支持

　　小紅書的內容選題主要來自兩個方面，一是圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題;二是追熱點。例如前段時間火爆的《延禧宮略》，小紅書就做了很多相關的選題專題策劃，共計有超過萬人參與話題討論。

　　《延禧宮略》在小紅書的話題專頁

　　根據“千人千面”的算法推薦，熱門話題會被推薦給關注和搜索相關內容的用戶，許多美妝博主借著熱度推出同款妝容、唇膏試色等筆記，高贊內容由此產生。這樣筆記不僅會被關注《延禧宮略》的用戶看到，還會推薦給關注美妝、唇膏等用戶。

　　《延禧宮略》衍生話題筆記

　　因為小紅書推廣推薦機制跟自媒體平臺推薦機制一樣，首先根據你筆記內容標記標簽。所以建議品牌可以圍繞產品給筆記多打幾個相關標簽，平臺會根據筆記標簽推薦給平時關注此類標簽的用戶。

　　以上是“明智云代運營服務商”對小紅書帶貨能力為什么如此強的梳理總結。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網營銷咨詢業(yè)務的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務之間無縫銜接。 我們在現階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業(yè)傳播矩陣。

　　主營業(yè)務

　　集抖音推廣、小紅書推廣、全網營銷、整體托管及代運營服務為一體，依托智能算法，多維度實時數據處理和多項定向條件設置，滿足不同企業(yè)的效果要求。