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如何利用小紅書KOL推廣產品? 小紅書kol運營技巧!

yanfei 2020-08-12 09:44

  小紅書平臺的KOL投放能夠達到的 目的還是比較多的,比如:品牌曝光量、筆記轉化量、產品帶貨量,這些應該基本上可以包括商家投放的大部分目的。那么如何利用小紅書KOL推廣產品?


  小紅書kol運營技巧:


  選擇與品牌調性相符的KOL進行推廣


  廣告主在投放小紅書廣告時如果漫無目的地亂投放,花出去的推廣費用如同“打水漂”。


  正確的投放姿勢應該是在明確自身品牌調性后建立用戶畫像,參考品牌數據分析結果對KOL資源進行篩選,這樣才能夠保證品牌在小紅書上所面向的推廣用戶就是目標用戶,這一點直接影響到品牌在小紅書投放的營銷效果。


  所以,小紅書筆記推廣不要求大而全,而要求小而美,在某一垂直領域深耕,為特定圈層中的人塑造專屬的存在感和歸屬感。


小紅書KOL推廣

小紅書KOL推廣


  選擇具有話題性的KOL進行傳播


  在小紅書形形色色的KOL中,同樣傳播一個話題的情況下,每個KOL的傳播效果和轉化率都是高低不同的。


  智鵲網在此強調的是,在面對海量小紅書KOL資源中,最好在預算成本內選擇能夠創造話題的或自帶持續性話題的小紅書KOL,才能夠更獲得為品牌取得更高的曝光率和轉化率,才能使品牌印象更深入到目標用戶之中,激發起目標用戶的購買欲望。


  選擇預估能夠帶來轉化率較高的KOL進行合作


  KOL的價值靠為品牌帶來轉化率,包括用戶轉化率和產品轉化率,二者共同構成品牌的轉化率。


  品牌可以根據以上兩者轉化率均衡考量,盡可能地將粉絲對KOL的信任感轉化為對品牌及其產品的信任,實現品牌用戶轉化,進而產生購買行為達到產品轉化。


  所以盡可能地選擇兩種轉化率都高的KOL進行合作,為品牌帶來更多的潛在用戶群體和產品購買量。


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