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怎么做小紅書品牌賬號(hào)? 小紅書品牌賬號(hào)推廣運(yùn)營(yíng)!

yanfei 2020-06-04 09:34

  近年來,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣向自媒體傾斜的趨勢(shì)明顯,從博客到SNS,從微博到微信,從知乎到抖音快手,但是小紅書是自媒體里一支最有商業(yè)價(jià)值的平臺(tái),因?yàn)樾〖t書“社區(qū)+電商”的模式本身就有帶動(dòng)銷售的基因,所以小紅書品牌推廣火起來是必然的。那么那么怎么做小紅書品牌賬號(hào)?


  優(yōu)質(zhì)且高粘性的內(nèi)容,以及內(nèi)容生產(chǎn)者。


  小紅書的購(gòu)物筆記不像一般電商的售后評(píng)價(jià)那般幾句帶過,通常是需要大段文字對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致地描述,并附帶大量且豐富的產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品使用場(chǎng)景圖片,這使得內(nèi)容的真實(shí)性有了一定的保障。


  加之大量明星和KOL的入駐,他們?cè)谛〖t書平臺(tái)活動(dòng)的目的是創(chuàng)造內(nèi)容的同時(shí)也渴望實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值,“種草”變現(xiàn)才是最終的目的。


  前段時(shí)間曝光出來的“小紅書代寫代發(fā)”事件的曝光,也讓小紅書背后存在的涵蓋紅人KOL推廣、筆記直發(fā)、商品測(cè)評(píng)的種草產(chǎn)業(yè)鏈被大眾了解。


  然而,這條產(chǎn)業(yè)鏈的曝光,似乎并沒有對(duì)小紅書受眾對(duì)KOL的“種草”熱情產(chǎn)生太大的影響。


  除了圍繞單一產(chǎn)品的推廣,博主還會(huì)自主拓展一系列“種草”,比如衣服、配飾、褲子、鞋子等等,這對(duì)大多數(shù)年輕用戶來說是“窒息”的,保不齊就會(huì)吸引一些并沒有購(gòu)買需求用戶被這種粘性內(nèi)容“種草”而買買買。


小紅書品牌賬號(hào)推廣

小紅書品牌賬號(hào)推廣


  基于數(shù)據(jù)的智能化推薦,能夠持續(xù)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。


  一方面通過推薦,用戶可以在小紅書平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)、分享生活中好玩新奇的東西;另一方面,用戶的瀏覽、點(diǎn)贊和收藏等行為會(huì)在后臺(tái)產(chǎn)生大量的底層數(shù)據(jù)。


  通過這些數(shù)據(jù),小紅書借助智能機(jī)器可以較為準(zhǔn)確地分析出用戶的需求,以確保向用戶推送感興趣的筆記加深種草幾率。


  有心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書的分類沒有了,經(jīng)過以往的沉淀轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)推送。


  如今的一個(gè)現(xiàn)象是,大多數(shù)用戶主動(dòng)尋找商品的需求逐漸減少,而通過推薦去消費(fèi)的現(xiàn)象卻極為常見。


  所以小紅書在推薦機(jī)制上傾注的數(shù)據(jù)計(jì)算是不錯(cuò)的方向,將來無論是數(shù)據(jù)整合還是智能推薦,都將會(huì)是電商發(fā)展的一大方向。


  怎么做小紅書品牌賬號(hào)?


  一、關(guān)鍵詞布局


  1.文章標(biāo)題中必須要帶有關(guān)鍵詞,最好是痛點(diǎn)關(guān)鍵詞,前20個(gè)字是重點(diǎn)相當(dāng)于標(biāo)題,整篇筆記符合三處一詞的原則,標(biāo)題正文話題都要有才能確保排名靠前。


  2.整篇文章主題專一,圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞去寫,不要東一下西一下,這也想夸那也想吹,最后只會(huì)得了芝麻丟了西瓜。


  3.圖片中、結(jié)尾處盡量加與關(guān)鍵詞相得益彰符合產(chǎn)品調(diào)性的相關(guān)話題。


  二、大量互動(dòng)


  其實(shí)就是小紅書的點(diǎn)贊收藏評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)這些數(shù)據(jù),我們應(yīng)該能看到排名靠前的基本互動(dòng)量都不錯(cuò),因?yàn)榛?dòng)越好證明用戶越喜歡,小紅書平臺(tái)就會(huì)提權(quán)重,給它排名提升。


  在這四個(gè)指標(biāo)中評(píng)論權(quán)重是最高的,在評(píng)論中也有技巧,盡量評(píng)論的文案帶有這個(gè)關(guān)鍵詞,提高關(guān)鍵詞的密度,這個(gè)也是影響小紅書筆記靠前排名很重要的因素。


  三、權(quán)重賬號(hào)


  小紅書賬號(hào)是有等級(jí)的,注冊(cè)的時(shí)間、發(fā)布的筆記數(shù)量、粉絲數(shù)、互動(dòng)量等都會(huì)影響賬號(hào)等級(jí)的提升,等級(jí)越高平臺(tái)就越認(rèn)可,就會(huì)給開綠燈,筆記的排名就可能越靠前展示。


  所以很多品牌方都會(huì)選擇找小紅書達(dá)人們來代發(fā)布筆記,除了讓達(dá)人粉絲更多看到筆記推動(dòng)產(chǎn)品曝光與銷量,還是為了能有好的關(guān)鍵詞排名形成長(zhǎng)期的廣告效應(yīng)。


  只要遵循這些原則機(jī)制,內(nèi)容豐富有吸引力,自然就不愁沒有靠前排名和曝光了。


明智云


  明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來價(jià)值,全方位縱深于各類平臺(tái),在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行,為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源,可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量,打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。


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