小紅書(shū)是社交電商的代表產(chǎn)品。社交電商的思路非常簡(jiǎn)單，一，「社區(qū)」分享購(gòu)物心得。二，「電商」把貨賣(mài)給你。這就注定了小紅書(shū)的內(nèi)容等于天然的廣告，是一個(gè)純粹的帶貨平臺(tái)。原來(lái)小紅書(shū)爆款視頻筆記都是這么來(lái)的,原來(lái)有這些套路!

　　打造爆款

　　如何打造可復(fù)制的爆款內(nèi)容。

　　內(nèi)容是關(guān)鍵，把握好這幾個(gè)維度踩中推薦機(jī)制的概率越高。

　　打造爆款內(nèi)容的第一個(gè)技巧是：選材要選大主題下的稀缺內(nèi)容。

　　很多有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的小伙伴都懂得搜索熱點(diǎn)的技巧，比如看百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，微博熱搜，搜關(guān)鍵詞。但在小紅書(shū)，我建議你重點(diǎn)關(guān)注小紅書(shū)關(guān)注首頁(yè)的熱門(mén)搜索和熱門(mén)話題，熱門(mén)搜索的話題適合快速跟上，就好比其他平臺(tái)追熱點(diǎn)要注重實(shí)效性一樣;但要論筆記的推薦可能，輸出熱門(mén)話題的稀缺內(nèi)容更容易獲得推薦。

　　舉個(gè)栗子，旅游一直都是小紅書(shū)的大熱門(mén)，泰國(guó)是個(gè)熱門(mén)的旅游國(guó)家，A酒店是當(dāng)?shù)赜慰偷臒衢T(mén)酒店，這個(gè)時(shí)間你再去推薦這家酒店，筆記被系統(tǒng)推薦的可能性少之又少的，因?yàn)殛P(guān)于這個(gè)酒店的筆記太多了，已經(jīng)產(chǎn)生了熱門(mén)筆記了。這個(gè)關(guān)鍵詞底下翻五六頁(yè)都還是幾萬(wàn)幾千贊的筆記，你仍然去跟的話挑戰(zhàn)的難度是很大的。抖音“爆款恒爆”的理論在小紅書(shū)是不完全適用的。

　　但如果你嘗試推薦一些冷門(mén)的優(yōu)質(zhì)酒店，你的筆記就會(huì)被系統(tǒng)打上“稀缺”標(biāo)簽，再加上你的素材很精美，那就很有可能會(huì)爆，正如蓋比小姐推薦的石家莊城堡酒店，閱讀量12.8W，筆記一發(fā)布持續(xù)一周里每隔幾分鐘打開(kāi)都是99+的消息，攜程客滿狀態(tài)。這是第一筆被推薦的筆記，當(dāng)時(shí)蓋比小姐的小紅書(shū)粉絲還不到500人。在我發(fā)布這篇筆記之前，小紅書(shū)關(guān)于這篇酒店的筆記也就三五篇，點(diǎn)贊不高，圖文素材一般。

　　打造小紅書(shū)爆款筆記，你需要明白素材顏值重要，內(nèi)容的飽和度更重要。

　　小紅書(shū)是一個(gè)高顏值的分享社區(qū)，但是素材顏值并不等于內(nèi)容價(jià)值。美妝，穿搭等類(lèi)型的內(nèi)容，固然是非常注重顏值的，沒(méi)有顏值整篇筆記會(huì)垮掉;我曾經(jīng)推薦過(guò)一套很普通的泳衣，但是為了拍好配圖我在菲律賓的沙灘曬了一個(gè)下午。發(fā)布筆記時(shí)不到100個(gè)粉絲，視頻閱讀量6.7W，200多條評(píng)論一字排開(kāi)要購(gòu)買(mǎi)鏈接，實(shí)力證明素人博主也能帶貨。

　　但凡文字筆記，素材顏值+內(nèi)容飽和度是標(biāo)配，尤其是旅行或者探店類(lèi)的內(nèi)容。我分享的這篇菲律賓旅游攻略，4W閱讀量，299次轉(zhuǎn)發(fā)，精美的配圖吊起粉絲對(duì)該地的興趣，飽和的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，促使粉絲收藏關(guān)注分享。

　　但有的用戶分享女性私密護(hù)理，或者消除足底角質(zhì)這種非常接地氣的內(nèi)容(不要帶有偏見(jiàn)，畢竟女性群體多，這類(lèi)內(nèi)容的關(guān)注度很高)，配圖就很難漂亮到哪里去，這時(shí)候內(nèi)容的飽和度就尤為重要，這里的飽和度定義為內(nèi)容詮釋清楚，能給用戶帶來(lái)實(shí)用價(jià)值。例如同樣是寫(xiě)菲律賓旅游，筆記定位講述注意事項(xiàng)，內(nèi)容飽和度是關(guān)鍵，這個(gè)時(shí)候就無(wú)需過(guò)多糾結(jié)圖片是否精美，只需把首圖做成大字報(bào)，吸引粉絲查閱內(nèi)容。

　　所以，不要偷懶，小紅書(shū)的筆記字符上限是1000字，個(gè)人認(rèn)為文字筆記至少500字才能稱(chēng)之飽和。畢竟小紅書(shū)的定位是美好生活分享社區(qū)，不是圖片社區(qū)或者視頻社群分享，好好琢磨下