最近幾年，隨著短視頻APP的興起，人們花在短視頻上的時(shí)間越來(lái)越多。從電視到互聯(lián)網(wǎng)，從QQ到微信、微博，再到今天的短視頻，凡是聚集流量的地方必然少不了營(yíng)銷。短視頻營(yíng)銷越來(lái)越火，而且已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)方式之一。如今快手短視頻成了人們的新寵，閑暇時(shí)大家總是習(xí)慣性地拿出手機(jī)“刷刷刷”。而在眾多短視頻應(yīng)用中，堅(jiān)持“記錄生活，記錄你”的快手一直頗受大家青睞。接下來(lái)小編為大家揭秘快手短視頻火爆背后的秘密!

　　揭秘快手短視頻火爆背后的秘密：

　　快手短視頻平臺(tái)的日均活躍用戶數(shù)量是1.3億人，日均用戶活躍時(shí)長(zhǎng)為60分鐘。從性別來(lái)看，男性用戶占55%，女性用戶占45%。從用戶分布區(qū)域來(lái)看，一線城市占7%，新一線城市占12%，二線城市占16%，三線城市和四線及以下城市分別占23%和42%。從用戶的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)分析，小于18歲的用戶占45%，18歲至24歲的用戶占30%，25至30歲的用戶占15%。

　　快手的所有KOL中，粉絲量在50萬(wàn)以下的占比84%，越往頭部發(fā)展，增粉難度越大。從類別分析，小姐姐數(shù)量占比最大，搞笑、段子、和音樂類KOL粉絲質(zhì)量表現(xiàn)更優(yōu)。

　　快手基于大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)手段，建立了內(nèi)容平臺(tái)的精準(zhǔn)定向能力，能實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅粉絲”定向和“視頻標(biāo)簽”定向，實(shí)現(xiàn)數(shù)億級(jí)別用戶和80億海量視頻的精準(zhǔn)匹配。通過(guò)人工智能算法精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個(gè)性化匹配，帶來(lái)更大傳播量、曝光量和參與度，真正做到千人千面。

　　快手通過(guò)算法，在流量分配上施行普惠。在流量分配、露出熱度、社群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)上施行普惠，這種算法策略一方面保證了優(yōu)質(zhì)作品露出，另一方面還不斷強(qiáng)化、沉淀下來(lái)一個(gè)個(gè)人際社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。快手不斷強(qiáng)化一個(gè)個(gè)小社群，最終形成去中心化網(wǎng)絡(luò)。

快手短視頻

　　快手信息流廣告指標(biāo)，領(lǐng)先于業(yè)界。

　　與傳統(tǒng)的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)圖文廣告的6-8倍。快手短視頻信息流廣告指標(biāo)一直領(lǐng)先于業(yè)界，封面點(diǎn)擊率高達(dá)12%，行為點(diǎn)擊率高達(dá)5%。廣告主可以以更低的成本，獲得更高的效果收益。高效的快手廣告背后，是快手多年積累的巨大流量紅利，粘性極強(qiáng)的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，去中心化和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的原則以及豐富、真實(shí)、多元的內(nèi)容等諸多優(yōu)勢(shì)集中作用的結(jié)果。

　　產(chǎn)品推廣目標(biāo)形式多樣，滿足廣告主多種推廣需求。

　　快手信息流廣告能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)提升應(yīng)用下載安裝、獲取銷售轉(zhuǎn)化、推廣品牌活動(dòng)、手機(jī)銷售線索等多種推廣目標(biāo)，同時(shí)具有豐富的落地形式和使用場(chǎng)景，能夠滿足廣告主多樣化的推廣需求。

　　定向功能豐富，更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

　　快手有5大類定向投放功能，可以從基本屬性、用戶環(huán)境、預(yù)算排期、興趣愛好、算法優(yōu)化5個(gè)維度進(jìn)行精準(zhǔn)投放。底層邏輯就是AI 會(huì)進(jìn)行海量的視頻理解和用戶理解，然后把內(nèi)容和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。這個(gè)匹配的機(jī)理不僅僅只是根據(jù)單個(gè)用戶的喜好需求和內(nèi)容來(lái)進(jìn)行連接，還會(huì)基于某一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)來(lái)研究大量的用戶具有哪些共性，找出這種共性，再來(lái)用它拓展單個(gè)用戶的興趣邊界。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是 AI 讓成千上萬(wàn)的用戶和你一起來(lái)探索。

　　多樣靈活的創(chuàng)意素材形式，在互動(dòng)中讓快手廣告更高效。

　　快手平臺(tái)對(duì)創(chuàng)意形式支持度高，能夠兼容各種尺寸的短視頻、圖片影集等多種形式，讓創(chuàng)意更靈活、互動(dòng)形式更多。快手一直致力于研究多模態(tài)信息融合的視頻理解技術(shù)，通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)能夠使得機(jī)器更好地理解視頻中圖像、文字、語(yǔ)音、音樂等多重維度的信息，實(shí)現(xiàn)機(jī)器對(duì)視頻更高層級(jí)的理解。同時(shí)還根據(jù)用戶的正向和負(fù)向互動(dòng)，實(shí)時(shí)調(diào)整算法對(duì)流量的分配，高效匹配人與廣告信息，在內(nèi)容推薦、分發(fā)上有更清晰的參考依據(jù)。

　　未來(lái)，快手希望與更多合作伙伴一道，深耕短視頻營(yíng)銷解決方案，不斷提升信息流廣告表現(xiàn)，用AI和數(shù)據(jù)能力賦能各行業(yè)不斷發(fā)展。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。