2020年智能家居行業(yè)規(guī)模將達(dá)1.12萬(wàn)億

報(bào)告指出，從2018年開(kāi)始，伴隨物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的快速進(jìn)步與一批領(lǐng)先企業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)智能家居市場(chǎng)即將步入高速發(fā)展期。報(bào)告認(rèn)為我國(guó)智能家居的高速發(fā)展期將持續(xù)四年左右時(shí)間，在2022年市場(chǎng)將發(fā)展至成熟期，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)規(guī)模到2020年可達(dá)1.12萬(wàn)億元。智能家居市場(chǎng)可以劃分為硬件與服務(wù)兩部分，硬件又可以劃分為存量家電市場(chǎng)、智能升級(jí)市場(chǎng)與增量智能家居市場(chǎng)。

1.存量家電智能升級(jí)

根據(jù)2016年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱、電視在2016年的銷(xiāo)量(含出口)分別為15994、7529、9117、17297萬(wàn)臺(tái)，估計(jì)智能化滲透率分別為29.8%、41.9%、17.4%、85.4%，根據(jù)智能化產(chǎn)品的市場(chǎng)平均價(jià)格分別為3000、1500、2000、2600元，可以計(jì)算得到市場(chǎng)空間分別為1430、473、317、3841億元，總的智能家電市場(chǎng)空間為6061億元。預(yù)計(jì)伴隨銷(xiāo)量與滲透率的快速提升，2020年該市場(chǎng)空間可達(dá)9260億元。

2.新型智能家居市場(chǎng)

伴隨消費(fèi)升級(jí)，基于物聯(lián)網(wǎng)與人工智能的新型智能家電層出不窮，且多以小家電為主，如智能音箱、掃地機(jī)器人、智能攝像頭等產(chǎn)品快速進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。而且目前這些新型智能家電產(chǎn)品仍然處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，滲透率相對(duì)較低，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能音箱產(chǎn)品2017年銷(xiāo)量約為150萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)其銷(xiāo)量將伴隨智能家居行業(yè)快速發(fā)展以及各企業(yè)大力推廣快速爆發(fā)，2018達(dá)到580萬(wàn)臺(tái)，2020年預(yù)計(jì)可達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)60億元;智能掃地機(jī)器人2017年市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)約為75億元，2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至165億元;智能攝像機(jī)2017年市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)約為20億元，2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至80億元。僅以上三項(xiàng)產(chǎn)品到2020年市場(chǎng)規(guī)模即可超過(guò)300億元。考慮到新型智能家居產(chǎn)品廣泛分布在多種家居場(chǎng)景之中，預(yù)計(jì)其他新型智能家電產(chǎn)品如智能洗碗機(jī)、智能電飯煲、料理機(jī)等更多消費(fèi)升級(jí)類(lèi)的智能產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模相比更大。預(yù)計(jì)總的增量智能家居市場(chǎng)規(guī)模到2020年可達(dá)920億元。

3.耗材與增值服務(wù)

服務(wù)、內(nèi)容與耗材，比如耗材購(gòu)買(mǎi)、產(chǎn)品維護(hù)、內(nèi)容點(diǎn)播等模式未來(lái)將成為智能家居新增的主要盈利方式，但是對(duì)于不同場(chǎng)景的智能家居，耗材與服務(wù)的占比有所不同。對(duì)于空氣凈化器、凈水器等耗材價(jià)值較高、更換頻率較高的產(chǎn)品，其價(jià)值將超過(guò)家電本身;對(duì)于洗衣液、洗碗液、排煙機(jī)濾網(wǎng)等，主要是渠道價(jià)值，占比約為15%。同時(shí)，作為智能冰箱、智能音箱等能夠連接電商和付費(fèi)內(nèi)容入口的產(chǎn)品也將有較大的渠道價(jià)值。伴隨智能家居市場(chǎng)的發(fā)展，耗材與服務(wù)提供利潤(rùn)占比將快速提升，預(yù)計(jì)這部分市場(chǎng)規(guī)模到2020年將達(dá)到近千億元。

綜合以上三者，報(bào)告認(rèn)為，2020年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.12萬(wàn)億元。

?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商各領(lǐng)風(fēng)騷

?在巨大的市場(chǎng)紅利誘惑之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭及傳統(tǒng)大型家電制造商通過(guò)并購(gòu)、合作等方式加大了在智能家居領(lǐng)域的布局。國(guó)內(nèi)以海爾、格力、美的為首的傳統(tǒng)家電公司目前正積極向智能家居轉(zhuǎn)型，依托本身龐大的產(chǎn)品線(xiàn)及市場(chǎng)占有率，推進(jìn)自己的智能戰(zhàn)略。

以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商則憑借自身對(duì)于新技術(shù)和新市場(chǎng)的快速反應(yīng)，迅速建立起龐大的生態(tài)鏈或技術(shù)平臺(tái)。與此同時(shí)，除了人工智能，他們還搭上了目前如火如荼的電商的快車(chē)，用他們精品、高效率和低毛利的模式，帶來(lái)了無(wú)與倫比的用戶(hù)號(hào)召力。

此外，智能家居的火熱也帶動(dòng)了一批智能家居創(chuàng)業(yè)熱潮，一大批新興技術(shù)企業(yè)推出智能化解決方案，幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型，積極布局智能家居行業(yè)。

入口之爭(zhēng)愈演愈烈

隨著智能家居從單品到家庭生態(tài)的演進(jìn)，智能家居的入口成為各大廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

目前的做法是通過(guò)一個(gè)智能中樞來(lái)控制其他智能設(shè)備，如亞馬遜推出的Echo智能音箱，通過(guò)接收語(yǔ)音控制信息并進(jìn)行語(yǔ)音分析得到對(duì)應(yīng)指令，發(fā)出網(wǎng)絡(luò)信號(hào)對(duì)其他智能家居設(shè)備進(jìn)行控制。隨著亞馬遜Echo、蘋(píng)果HomePod等智能音箱爆紅全球，智能音箱領(lǐng)域已匯集了包括阿里、騰訊、百度、谷歌、蘋(píng)果、微軟、亞馬遜、三星等幾乎所有國(guó)內(nèi)國(guó)際巨頭。從智能路由器到智能門(mén)鎖，從智能插座到智能電視，從智能手機(jī)到智能音箱，關(guān)于智能家居入口的爭(zhēng)論也已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。智能音箱是否是智能家庭的入口，盡管多家巨頭已經(jīng)將音箱賣(mài)到用戶(hù)家中，目前階段這個(gè)設(shè)備僅僅是潛在的入口之一，而戰(zhàn)事更是中局而非終局。

智能家居入口背后的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式相比其具體形式更為重要。甚至智能家居的入口可以不止一個(gè)，它們由中央控制系統(tǒng)統(tǒng)一操控，協(xié)同運(yùn)作；甚至，當(dāng)智能硬件更加成熟時(shí)，更低的成本使得在智能家居的多個(gè)設(shè)備中嵌入多個(gè)入口得以實(shí)現(xiàn)，可以自動(dòng)感知用戶(hù)需求與環(huán)境變化，更自適應(yīng)的運(yùn)行交互，從而實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在，真正為用戶(hù)帶來(lái)智能化生活體驗(yàn)。